报纸广告设计要点
杂志广告设计要点
广播广告设计要点
电视广告设计要点
广告设计的常用媒体及特点
广告设计 的常用媒体一般有：报纸、杂志、广播、电视等，是由专业的形象策划公司或广告公司来做专业的广告设计。
一、报纸广告设计要点
突出主题。报纸广告设计要抓住读者短时间阅读的特点，以鲜明、生动、简洁的画面突出广告的中心内容，说明主题，能吸引读者的视线，给人以深刻印象。
选择版面。广告版面的大小，对广告宣传效果有直接影响。一般地说，版面越大，注意率越高。要根据广告目标策略来确定版面的大小。如首次刊登、节日刊登和告知性内容版面适当大一些，其它可小一些。
确定位置。报纸广告的位置不同，广告宣传的效果也不同。第一版(头版)最引人注目，四版次之，二、三版又次之; 专版广告有利于集中读者注意，而中缝广告往往会被人们忽视。
提高艺术性。报纸广告的艺术性体现在广告文句的文学性和广告画面的艺术性。要巧妙运用诗词、成语典故发挥文学语言的感人力量，还要有工整洁净细腻的画面配合。
恰当运用对比。广告面积上，图形占大部分，文字占小部分；行文时，正文占大部分，随文占小部分;字体上，主要文字要用大号粗硬字体，次要文字用小号细柔字体;还可以运用色彩的色相、明度、纯度对比，方位和结构形式对比等。
适当留出空白。即用空白衬托图形和汉字以突出主题，引人注意。
二、杂志广告设计要点
图文并茂。图形画面可借助绘画、特技摄影、拼贴组合、漫画、动画形象等新颖手法，取得高雅的艺术情趣; 文字尽量使用富有含蓄隽永的艺术语言，使其逼真再现商品或劳务的形象，激发读者的购买兴趣。
制作手段多样化。杂志广告可采用折页广告、跨页广告、插页广告等多种制作形式，增强广告效果。
发挥版面优势。杂志广告和报纸广告一样，也有版面位置和大小之分。一般说来，封面广告宣传效果最好，其次是封底、封二、封三，再次是插页；在同页中，上比下好，中比上下好，横排字左比有好，竖排字右比左好。
注意广告内容和周围环境的配合。最好将同类广告集中在一页上，以免相互产生不良影响。
三、广播广告设计要点
广播广告作品由广告词、音乐、音响三部分组成。各部分创作设计的具体要求是：
(一)广告词
口语化。由于广播广告时间短，瞬间即逝。因此，广告词应通俗易懂，做到口语化、形象化。此外，广播语言要个性化。例如，儿童广播广告词要用儿童口吻; 男性广播广告词应铿锵有力;女性广播广告词要委婉柔丽等。
语调速度适中，要考虑广播时的节奏，如声调抑扬顿挫，速度有快有慢。重点内容如品牌、厂址、销售地点、电话号码、电报挂号、帐号等要慢读。
反复朗诵品牌有助于加强听众记忆，刺激消费者指向购买。
表达方式多样化。一般有宣讲、独白、对话、说唱等形式。要结合广告内容选择，以发挥更好的宣传作用。
(二)音乐
背景音乐要与广告主题风格上保持一致。
突出个性。要针对不同商品、不同的消费者，配上不同风格情调的音乐，以增强广告的感染力。
(三)音响
又称效果声，是用各种器械制造出来的自然界和人们现实生活中的各种声音，如使用商品时发出的声音、自然环境声音等。注意只有在确有必要才使用音响，如果音响使用过多，就会干扰主信息的传达，成为噪音。
四、电视广告设计要点
电视广告创作设计总的要求是，以商品为中心，以创作优秀脚本为目标，具体要求有：
形声结合。声音和影象配合默契，是一则成功电视广告的基本要求。画面要善于用各种表现手段，来表达各种不同场面，从而体现商品品格。根据活动画面的需要，声音要逼真、动听、简明。语言要口语化，简洁而有节奏;音响和音乐要贴切、协调而动人。
动静结合。电视广告画面是活动的。因此在设计时，应尽量使画面富有生命力。有生命的东西可以通过各种行为来表现情节，没有生命的东西可以用拟人法赋予其生命力。
情景结合。即情节和画面的结合。所谓情节设计就是安排一些看起来似乎与商品无关的故事情节，抓住观众的兴趣，通过艺术喧染点明广告主题。无论情节如何，都要确定中心西面，以加深观众印象。
文道结合。即广告文字和道理有机结合。中央电视台每则电视广告要求控制在3O秒内。 一般说来，在30秒内，观众有25秒是注意在画面上的。而且开始的5秒钟是黄金时间。 因此，电视广告最好在这5秒钟之内达到情节高潮，紧紧吸引观众。要达到这个要求，除了画面设计要合乎逻辑和便于理解外，还要做到文字要精，道理要说明白，绝不能拖泥带水，杂乱无章。
此外，电视广告在表现形式上应力求清新、活泼、多样，还要充分运用拍摄技巧，以增强广告效果。